De Teló aos Pimentinhas: Como a Jones transformou a John Deere em um fenômeno digital
De Teló aos Pimentinhas: Como a Jones transformou a John Deere em um fenômeno digital
Da redação com informações do AGFeed
A John Deere, marca icônica no setor de máquinas agrícolas, tornou-se um case global de sucesso em marketing digital. Graças a uma estratégia inovadora da agência Jones, a empresa saltou do quarto para o primeiro lugar em engajamento nas redes sociais do segmento agro. O segredo? A combinação de influenciadores rurais, narrativas autêuticas e uma abordagem de brand entertainment.
Um exército de influenciadores
A Jones reuniu um time de 80 influenciadores do universo agro para aproximar a marca de seu público de forma natural e envolvente. Entre eles, destacam-se Os Pimentinhas, dupla de agricultores-influenciadores de Lucas do Rio Verde (MT), que soma mais de 2,7 milhões de seguidores. Com humor e conhecimento do setor, eles protagonizaram uma "novelinha" promovendo uma nova plantadeira da John Deere. O resultado? 133 unidades vendidas em menos de um mês.
A metodologia por trás do sucesso
Marcelo Chianello, CEO da Jones, destaca três pilares que fundamentam essa estratégia:
- Relevância – A comunicação é segmentada conforme o perfil de cada região e cultura do agro.
- Conexão – O conteúdo é criado por quem vive o campo, garantindo autenticidade.
- Autenticidade – As narrativas despertam curiosidade e envolvimento real com a audiência.
Essa abordagem revolucionou a comunicação do agro, substituindo a tradicional exaltação da grandiosidade do setor por histórias humanas e intimistas.
John Deere como "Love Brand"
A estratégia da Jones fez a John Deere transcender sua posição como fabricante de máquinas e se consolidar como uma marca admirada e desejada. Exemplo disso foi a criação de uma linha de roupas e acessórios que se tornou sucesso absoluto de vendas, atraindo tanto o público agro quanto admiradores do setor.
Outro destaque foi a Creator School, um programa que treinou colaboradores da John Deere para se tornarem influenciadores da própria marca, ampliando ainda mais sua presença digital.
A força do brand entertainment
A Jones desenvolveu conteúdos especiais como "Papo de Operador", mostrando o dia a dia de profissionais que pilotam as máquinas John Deere, e "Safra de Inovações", um reality estrelado por Michel Teló, que compartilha sua experiência ao introduzir a agricultura em sua fazenda. Apenas o último episódio da terceira temporada alcançou mais de 10 milhões de visualizações.
Case de sucesso global
O impacto da estratégia chamou atenção da matriz da John Deere nos EUA, que passou a aplicar conceitos semelhantes. A empresa lançou um processo seletivo para escolher um "Chief Tractor Officer", um influenciador que viaja pelo país contando histórias de produtores, inspirando-se na abordagem criada pela Jones no Brasil.
O segredo desse sucesso? Seguir uma estratégia que vai além da publicidade tradicional, criando conteúdo que informa, educa e entretém, conectando a marca ao público de forma autêntica e engajadora.
